不按規(guī)范使用商標，會存在什么風險？

提問人：匿名
2022-01-28 05:55

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  盧春花高級建筑師
  中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財務

  不按規(guī)范使用商標，會存在什么風險？R指的是注冊商標，《商標法》有明確規(guī)定：“商標注冊人有權(quán)標明“注冊商標”或者注冊標記R,沒有獲準注冊的商標如果標注R,便屬于假冒注冊商標，且有可能構(gòu)成商標侵權(quán)。

  TM是英文trademark的兩個首字母縮寫，也是指的商標，但是這個沒有法律含義和法律效力，它的含義在于向外界公示，我的使用行為屬于“當作商標來使用”的，在一些商標案件中可以當作商標使用證據(jù);可以留意一下的是，淘寶、天貓等網(wǎng)上平臺，把商標分為R標和TM標，分別指代注冊商標和申請中(僅僅受理未獲得權(quán)利)的商標。

  筆者建議，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊商標都打上R這個注冊標志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標注冊申請時的商標圖樣使用注冊標記。商標的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國家商標局將以“自行改變其注冊商標”撤銷企業(yè)的注冊商標地位。如某商標是文字及圖形的結(jié)合，那么商標注冊成功后，這個商標在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨使用注冊標記。隨意變換注冊商標的排列順序和單獨使用注冊商標的某一部分都不能作為注冊商標，當然沒有資格貼上注冊標記。

  將R符號標注在您的注冊商標上，不僅是一個標記，更是一種保護！

  商標的正確使用對于商標權(quán)人來說非常重要。在美國，商標的使用是獲得商標權(quán)的前提。我國商標法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標，也會構(gòu)成商標撤銷的理由。商標的正確使用能夠保持商標區(qū)分商品或服務來源的最基本的功能，有助于商標潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標權(quán)人在商標侵權(quán)案中既可申請禁令救濟又可要求損害賠償。

  另外，商標的正確使用可以減少商標淪為商品通用名稱而最終被放棄的概率，如Coke、Kleenex、Xerox，開始都是馳名商標，后來都是因為使用不當而變成該類商品的通用名稱。

  最后，商標的正確使用可以減少由于不恰當?shù)纳虡耸褂枚斐膳c他人的商標產(chǎn)生混淆或聯(lián)想的可能性，如1994年，“杉杉”西服已經(jīng)在上海有較高的知名度，同年“彬彬”西服也開始生產(chǎn)，并且形成哪里有“杉杉”西服專賣店，哪里就有“彬彬”西服專賣店的景象。但“杉杉”西服公司對此置之不理以至于。上海的消費者開始對這兩個商標產(chǎn)生了嚴重的混淆和聯(lián)想。所以，商標權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標，而且自己也要正確使用自己的商標。

  一、給自己的商標貼上標記

  根據(jù)商標是否注冊使用不同的標記。例如，美國商標法規(guī)定，使用在美國專利和商標局注冊的商標，則應顯示國符號在商標的右上角;或使用短語“Registered, U. S. Patent and Trademark Office”或使用縮寫“Reg. U. S. Pat. &. Tm.Off"”。

  如果商標尚未注冊，則商品商標使用TM符號，服務商標使用SM符號。我國《商標法實施條例》第37條規(guī)定，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。

  注冊標記包括國或使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標權(quán)人把其商標當注冊商標使用是犯罪行為，會受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標法》第48條也規(guī)定：冒充注冊商標，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。

  二、始終將商標作為專有形容詞使用

  （1）商標是用來描述一個特定人物、地點或事物的形容詞，一個商標就是一個形容詞，每個標記都采用商標加“產(chǎn)品描述符”（比如一個名詞）的格式表示。如Microsoft R軟件、RealAudio R格式、Real. comTM指南、海爾 R電器。

  （2）商標不應作為名詞來使用，如果這樣，會使商標淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標，其注冊商品是越野車。當越野車的銷售商和消費者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標的所有者置之不理時，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。“氟利昂”也曾是馳名商標，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標作為詞條時，就不能把商標當名詞來使用，如“柯達，一種膠卷的名字”,這種解釋行為就是錯誤的。

  （3）)如果是英文文字商標，不能以復數(shù)形式使用。

  （4）商標也不能用作動詞。

  三、區(qū)別突出自己的商標

  （1）將商標與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標指定適當?shù)姆朢或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。

  （2）在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標權(quán)人的商標同時出現(xiàn)時，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標權(quán)人的商標更顯著，以使商標權(quán)人的商標明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認可或支持的暗示。

  （3）將商標置于顯著、突出、核心位置，給消費者以強烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費者才對商標印象深刻。

  （4）嚴格依照商標法的規(guī)定使用注冊商標。請勿改動商標，使用商標時，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標;不得擅自擴大商品使用范圍;在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應該及時辦理變更注冊手續(xù)。

  （5）使用腳注正確標注商標。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標時，要使用腳注正確標注商標。

  四、把商標貼附在商品和服務上

  商標法保護的客體是商標的區(qū)分功能，離開了它所標記的產(chǎn)品或服務，商標無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務相聯(lián)系，就無所謂“商標”。

  說到底，商標反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標記與商品或服務不斷地聯(lián)系在一。起而產(chǎn)生的。商品商標可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標簽。上，然后再貼附商品上。服務商標可以使用在提供服務標識上、服務廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。

  五、謹慎許可

  商標的使用許可要慎之又慎。如果商標權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標，對被許可人的產(chǎn)品或服務質(zhì)量不做任何控制;或許可給商譽不好的被許可人使用，對許可的產(chǎn)品或服務的類別不做任何限制，將會對商標的信譽造成極大的傷害。因為商標具有質(zhì)量及信譽保證功能，社會公眾往往根據(jù)商標來選擇商品或服務。

  倘若商標權(quán)人良好的商標信譽與被許可人的商品或服務質(zhì)量不一致，破壞了商標具有的質(zhì)量及信譽保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費者的權(quán)益。

  另一方面，如果商標權(quán)人對被許可人的產(chǎn)品或服務的類別不做任何限制，則商標權(quán)人的商標也可能喪失區(qū)分功能。舉個例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標就不再是全球著名商標。其實這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生命。

  總之，商標的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標，正確使用是商標存在的基本形態(tài)，就像運動是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

  《商標法》第49條規(guī)定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

  我們以“娃哈哈”商標舉例，如圖1-1所示，前者為注冊商標樣式，而實際使用是以后者樣式，而后者使用的樣式并非為最初申請注冊的樣式，就構(gòu)成了商標的不規(guī)范和不正確使用。

  

  也就是說，商標實際使用的樣式要和最初申請注冊的樣式應該保持一致，不能在實際使用過程中擅自改變商標本來樣式。如果改變，輕者責令限期改正，嚴重的將會被商標局撤銷注冊商標。

  可我們在日常的實際使用過程中很多商標所有人都會根據(jù)自己的發(fā)展需求對商標的使用進行調(diào)整變化，這樣其實是對自身商標權(quán)利的忽視和怠慢。一旦因商標未正確規(guī)范使用而產(chǎn)生問題，將有可能帶來巨大的經(jīng)濟損失和傷害。所謂經(jīng)濟損失是指，在使用過程中的經(jīng)濟和物力投入，如果因商標的使用不當而被限期改正或者撤銷，那前期的投人就會浪費，因此造成巨大損失。

  而商標的不正確和不規(guī)范使用還會導致其他一系列的問題，《商標法》規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。這里所說的連續(xù)三年不使用對于我們來說已不再陌生，筆者在之前的章節(jié)中已經(jīng)反復說明。

  在這里我想說的三年連續(xù)不使用，不光是商標三年真的沒有使用會被撤銷，往往也會因為商標所有人自行擅自改變注冊商標而被他人提出撤三申請，卻不能提供與注冊商標相符的使用證據(jù)而被撤銷。從商標使用證據(jù)的認定上來看，商標局還是會以注冊商標原有的樣式為基礎(chǔ)的，如果擅自改變使用本身就已有違法規(guī)，加之原有商標和實際使用商標的樣式不相符，商標局有理由認定注冊商標沒有使用，也就是說商標所有人擅自改變注冊商標的樣式即便經(jīng)過廣泛使用并能提供大量的使用證據(jù)，也有可能因為商標前后的不一致和不符而被否定，如果因為自行改變已經(jīng)廣泛使用的商標而被撤銷，那就得不償失了。

  商標的使用規(guī)范包括三個方面：一是商標使用的主體須合法;二是使用的商標須合法;三是使用商標的商品或服務項目名稱、范圍須合法。缺少任何一個要件，都構(gòu)成商標不規(guī)范使用行為。

  商標不規(guī)范使用違背公平競爭的準則和誠實信用的原則，違背《商標法》保護商標專用權(quán)的宗旨。商標不規(guī)范使用行為既包括一般不規(guī)范使用行為，也包括嚴重不規(guī)范使用行為即商標侵權(quán)行為。

  商標的不規(guī)范行為包括：

  （1）企業(yè)進行分立、合并、轉(zhuǎn)制或更名等形態(tài)變化時，其商標權(quán)主體已經(jīng)相應發(fā)生變化，卻沒有辦理商標轉(zhuǎn)讓或更名的行為，即商標權(quán)主體“當變不變”;

  （2）企業(yè)形態(tài)沒有發(fā)生變化，卻自行改變了商標注冊人的名義的行為，即商標權(quán)主體“不當變而變”;

  （3） 自行將注冊商標轉(zhuǎn)讓給他人并以他人名義進行使用的行為;

  （4）自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標標記的行為;

  （5）商標注冊有效期滿，原注冊人沒有申請續(xù)展仍然繼續(xù)使用并加注注冊商標標記的行為;

  （6）純視覺意義的注冊商標(如熊貓圖形商標)在實際使用中混淆純聽覺的意義注冊商標(如熊貓文字商標)的行為，或者純聽覺意義的注冊商標(如熊貓文字商標)在實際使用中混淆純視覺意義的注冊商標(如熊貓圖形商標)并造成消費者誤認的行為;

  （7）超出核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標并仍然加注注冊商標標記的行為;

  （8）擅自改變核定使用的商品或服務項目名稱，或者實際使用的商品名稱模糊、概念含混;

  （9）將他人注冊商標作為商品名稱的一部分使用的行為;

  （10）在強制注冊的商品上使用未注冊商標的行為。

  筆者在執(zhí)業(yè)過程中發(fā)現(xiàn)，商標的不正確不規(guī)范使用占比最高，這應該引起大家的重視。商標核準注冊后，所有人在實際使用過程中因自己的發(fā)展和需求有更換或者改變已注冊商標的樣式的意向時，不妨考慮再重新申請注冊一次新樣式的商標，如果商標主體內(nèi)容無變化只是樣式或者字體形式改變，照樣可以順利獲得權(quán)利，這樣在實際的使用過程中就不會存在諸多上述的問題，也不會因一時擅自改變商標而引起不必要的麻煩。

  引用資料：商標駁回的理由都有什么

  解決時間：2022-01-28 03:55
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