網(wǎng)絡(luò)熱詞能否注冊(cè)商標(biāo)

近年來，隨著網(wǎng)上的高速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)熱詞振幅快、傳遍范圍廣，提供極低的曝光率。商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，起到宣傳推動(dòng)的效果。如果網(wǎng)絡(luò)熱詞可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，其在宣傳大力推廣商品或服務(wù)時(shí)將可行浪費(fèi)成本，并取得上佳宣傳推廣的效果。那么網(wǎng)絡(luò)熱詞能否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？似乎，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的企業(yè)都是看中它的“熱”，畢竟一個(gè)精彩網(wǎng)絡(luò)的熱詞更便于用戶記憶，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本，何樂而不為呢？那么哪些詞是值得你去搶注的呢？搶注*類：熱點(diǎn)搶注*常見的現(xiàn)象就是搶注熱點(diǎn)，包括熱點(diǎn)慘案、熱點(diǎn)話題，當(dāng)然也包括熱點(diǎn)人物，但由于熱點(diǎn)人物商標(biāo)搶注，我顯然性質(zhì)和搶注熱點(diǎn)不一樣，所以會(huì)歸為另一類。就前一段時(shí)間說的“洪荒之力”被搶注商標(biāo)，當(dāng)然就是搶注熱點(diǎn)。搶注熱點(diǎn)的性質(zhì)比較比較中性，一般只能太招人詬病，但經(jīng)常會(huì)引起更多的人的懊悔，我咋沒想到搶注呢？十足的羨慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋沒想到？你去起哄去了嘛，來年注意，只要熱點(diǎn)，先搶注哦！不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞就是一種快餐文化，絕大部分的熱詞熱得快，冷得也快。而企業(yè)的商標(biāo)卻是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的形象標(biāo)志和無形資產(chǎn)。手持一個(gè)“過氣”的商標(biāo)，又怎能吸引消費(fèi)者的注意呢？對(duì)于想做品牌、想走高端市場(chǎng)、看重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的企業(yè)實(shí)在沒有必要去跟這種風(fēng)。搶注第二類：名人搶注的第二類情形是搶注“名人”，“林丹”被搶注了化肥商標(biāo)，“葉詩文”被搶注了時(shí)裝秀商標(biāo)。對(duì)于這一類搶注，小編比較排斥，容易遭人詬病?！袄顚帯笔求w育界*成功的例子，但李寧也曾費(fèi)用高價(jià)將其余的“李寧牌”賣給回來。上述兩類搶注往往都是突發(fā)的，對(duì)于搶注者反應(yīng)低速、行動(dòng)力要求高一點(diǎn)，比如“洪荒之力”，是8月8號(hào)以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)，10號(hào)就揭發(fā)了被搶注的新聞，夠快。搶注第三類：別人在使用卻未注冊(cè)的品牌搶注的第三種情形，從分類方法和前方的兩種情形不是路障，指的是日常中的商標(biāo)搶注，既包括個(gè)人對(duì)企業(yè)商標(biāo)的搶注，也包括企業(yè)之間的搶注，既包括中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注，也包括國(guó)外商標(biāo)在中國(guó)被搶注，總之，一團(tuán)亂麻。舉個(gè)例子：美國(guó)一家公司在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“”，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的確是一個(gè)緩慢塑造品牌的好辦法，但同時(shí)伴隨著“累贅”和“泛濫”的風(fēng)險(xiǎn)。

不能接受在對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)還想給*提點(diǎn)建議。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)品牌的現(xiàn)象必將之后存在。網(wǎng)絡(luò)詞語并不天然具有可注冊(cè)性，也不天然具有不可注冊(cè)性，對(duì)其審查仍應(yīng)遵循對(duì)一般商標(biāo)的審查規(guī)范，但網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點(diǎn)也決定了其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有自身的特點(diǎn)。1、網(wǎng)絡(luò)詞語含義的具體至關(guān)不可或缺商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，其*終面向的對(duì)象為相關(guān)公眾，在審查過程中，應(yīng)以“信念人”標(biāo)準(zhǔn)為判斷主體，即具有普通知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力、道德品質(zhì)的人會(huì)給予的判斷和考慮。對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞含義的確定也是如此。如“么么噠”一詞，一般被作為對(duì)他人愛稱或者語氣助詞，很少人了解其原義為“該吃藥了”。又如前述“裸跑弟”，按商標(biāo)申請(qǐng)人的辯解，“裸跑弟”是其法定代表人的孫子的綽號(hào)，因?yàn)楦以诜e雪里以獨(dú)裸跑方式跑步而紅遍網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱為“裸跑弟”或“雪小弟”。但對(duì)相關(guān)公眾來說，他們一般較難了解這些詞語的真正來源，通常是從字面或者一般意義上去理解。2、要考慮商標(biāo)所使用的具體的商品或服務(wù)商標(biāo)是標(biāo)志和商品的結(jié)合，二者無法割裂。一般情況下，脫離商品談商標(biāo)意義不大。例如前一段熱炒的“海淘”被阿里巴巴搶注商標(biāo)一事，引起寬泛歡迎，甚至大有“狼來了”的內(nèi)心，但根據(jù)《中國(guó)工商報(bào)》記者的調(diào)查，在與海外代購(gòu)相關(guān)的服務(wù)上，“海淘”未能獲準(zhǔn)注冊(cè)，而獲準(zhǔn)注冊(cè)的海淘商標(biāo)，則基本與此服務(wù)項(xiàng)目毫無關(guān)系?！昂Ｌ浴痹谄渌唐贩?wù)上的注冊(cè)和使用，難說具有顯著性或者會(huì)影響他人正常使用。3、網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的低，還應(yīng)謹(jǐn)慎從一般統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上講，并不能必然得出某一類商標(biāo)注冊(cè)高或低的論證。但是，由社會(huì)上文化心理和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)決定，在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的炒作模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其涉及到網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，往往一經(jīng)出現(xiàn)就會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)風(fēng)靡。

所以，從申請(qǐng)量和獲得注冊(cè)數(shù)量的總體上勘察，其注冊(cè)確實(shí)較低。如在第9類查詢，含有“逆襲”一詞的注冊(cè)申請(qǐng)有12件，除“逆襲”本尊外，還包括“逆襲*”“綱領(lǐng)逆襲”“天天逆襲”等，*都“逆襲”的情況下，能夠“逆襲”成功的也只能是捷足先登者。又如查詢“給力”一詞，在第9類與之相同或近似的標(biāo)志達(dá)181件，數(shù)量固然非?！敖o力”，但結(jié)果并不“給力”。在各個(gè)等級(jí)上1000多件土匪商標(biāo)申請(qǐng)中，*終能圓“土豪”夢(mèng)的也只是少數(shù)幸運(yùn)者。4、作為商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)熱詞更需心思經(jīng)營(yíng)和維持從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)有可能并不利經(jīng)營(yíng)。就商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性而言，二者一般存在正相關(guān)關(guān)系，即獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)的商標(biāo)，其固有的顯著性越強(qiáng)。而在商標(biāo)權(quán)利的維護(hù)(對(duì)他人商標(biāo)提出論點(diǎn)、商標(biāo)維權(quán)等)中，商標(biāo)顯著性是一個(gè)非常重要的考量因素。網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在社會(huì)大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)的顯著性也會(huì)受到更多的考驗(yàn)。另外，商標(biāo)知名度和影響力也的造就，更需要侵權(quán)長(zhǎng)期的辛苦獲益和誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)。申請(qǐng)人在商標(biāo)的選擇上可能有捷徑可走，但在商譽(yù)積累上，則需要誠(chéng)實(shí)地長(zhǎng)期耕耘。隸屬于集團(tuán)，是一家致力于為中小微企業(yè)提供“從創(chuàng)業(yè)到上市”全生命周期服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)公司。業(yè)務(wù)匯集內(nèi)外資公司注冊(cè)、財(cái)稅服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、社保代理、專項(xiàng)審批（百余項(xiàng)業(yè)界資質(zhì)）、高新雙軟認(rèn)證、企業(yè)信貸、政策申報(bào)、物流辦公地（含工位轉(zhuǎn)售）、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)卵、法律服務(wù)、種子投資、融資服務(wù)、企業(yè)上市上市等六百多項(xiàng)企業(yè)級(jí)服務(wù)。采用全自營(yíng)服務(wù)模式，擁有近千人專業(yè)服務(wù)小組，已成功服務(wù)過美團(tuán)網(wǎng)、原子、小黃車等10萬+企業(yè)，業(yè)務(wù)咨詢電話400-6060-999。 本文資料來源于網(wǎng)絡(luò)。

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