聯(lián)貝小編說說：公司名稱變更的原因有哪些

在方法論中，公司在運營的過程中處于自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要可以向當(dāng)?shù)氐墓ど坦芾聿块T申請企業(yè)名稱變更，變更后要適時通知其他伙伴公司。如果公司在名稱變更申請上要附上變更原因的，那么公司名稱變更原因有哪些?聯(lián)貝小編帶您來看下吧，希望會對您有所鼓勵。

一般來說，在下述幾種情況下公司需要變更自己的名稱：

1、想到了較好更適宜的公司名稱;

2、本來想用但沒通過的名稱現(xiàn)在可以通過了;

3、當(dāng)公司主營業(yè)務(wù)變更后或擴(kuò)展后，原來的公司名稱已不足以表達(dá);

4、公司類型有波動(比如實際承擔(dān)責(zé)任變更為股份有限);

5、公司并購了其他公司等;

一般地，企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團(tuán))整體名稱變化、控股公司名稱變更和本質(zhì)的商標(biāo)更換。單純商標(biāo)更換一般不一定屬于企業(yè)某項業(yè)務(wù)的市場營銷策略性變化，影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會導(dǎo)致商標(biāo)的變更，下文專門分析企業(yè)變易名稱的動因和影響。

企業(yè)名稱變更分界有六類動因：一是企業(yè)為了增強形像，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財務(wù)危機、涉及重大法院等歷史背景時，通過更換企業(yè)名稱是適當(dāng)改善形象的途徑。二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等局限性，或者原企業(yè)名稱曝光率還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。三是企業(yè)被并購，步入收購方企業(yè)的子公司或僅僅融合到收購方企業(yè)的改為業(yè)務(wù)中，收購方推出自己的品牌。四是企業(yè)的某項新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機制、財務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強其自主權(quán)，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。五是企業(yè)為了出臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來區(qū)別于行業(yè)或產(chǎn)品不同之處的名稱進(jìn)行更換。六是多品牌企業(yè)實施品牌為基礎(chǔ)，意在突出優(yōu)勢品牌。

企業(yè)名稱變更往往會伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織轉(zhuǎn)變，而且也會導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。因此，企業(yè)董事局對變更名稱一般都十分審慎。從實際情況看，企業(yè)變更名稱所隨之而來的不遺余力意義要高于其消極影響。不僅對為了改善形象而改名的企業(yè)有益，而且對于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是如此。

當(dāng)然，更換名稱可能會對企業(yè)業(yè)務(wù)拓展帶來殘障，較為是對于更換為全新名稱的公司。需要企業(yè)回避適當(dāng)緊急措施，期望降低其負(fù)面影響，比如賣家認(rèn)同問題、戰(zhàn)略重新規(guī)劃設(shè)計問題、融資和財務(wù)壓力問題、企業(yè)文化修繕問題等。對于客戶認(rèn)同問題，需要綜合性采用的廣告、巡展、捐款、展覽等多種形式進(jìn)行品牌宣傳，并秉持產(chǎn)品和服務(wù)連續(xù)性。對于戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題，需要突破原有的認(rèn)知基本進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。對于融資和財務(wù)壓力問題，需要解構(gòu)新財務(wù)預(yù)算及統(tǒng)計制度，明確各業(yè)務(wù)、各部門的財務(wù)責(zé)任，并看重企業(yè)在資本市場上的誠信和形象。對于企業(yè)文化重建問題，需要重視外部協(xié)調(diào)，重視員工認(rèn)同，維系員工努力。這些經(jīng)驗的問題往往混合在一起浮現(xiàn)，需要企業(yè)綜合、逐步地加以克服。

企業(yè)更名產(chǎn)生的*主要的影響是只不過就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中，*重要的品牌識別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運的。好的效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競爭。

當(dāng)然，實際的操作是很復(fù)雜的，開銷也很低。但注意以下職責(zé)，會有利于企業(yè)導(dǎo)致更名過程中的問題及后續(xù)可能產(chǎn)生的欠佳影響：

1、企業(yè)前提仔細(xì)權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失，在綜合考量后，如果認(rèn)可新的公司形象識別控制系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展，并不至帶來品牌識別需要重建這種重大問題的前提下，企業(yè)或公司可以希望更名。

2、企業(yè)更名會導(dǎo)致原有商標(biāo)失效，會帶來客戶認(rèn)同問題?？蛻粽J(rèn)同問題對企業(yè)更大之后的影響巨大，所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌宣傳，*重要的，一定要足夠產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。

3、融資問題，則需要企業(yè)進(jìn)行必要的宣傳，斷定其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購、或由于企業(yè)資金問題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因，以免在企業(yè)更名百事可樂待舉之際融資發(fā)生困難。

4、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題。當(dāng)公司/企業(yè)承受更名所造成的震動時，應(yīng)當(dāng)詳加審視當(dāng)前以及先行的戰(zhàn)略，隨時就回饋進(jìn)行分析，以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃推斷、戰(zhàn)略思想不清晰的問題。

5、企業(yè)文化重建等問題。企業(yè)文化的建起是很長的過程，如果企業(yè)組織保持遺存，也不會因為更名而需要徹底重建。但是，企業(yè)文化中很重要的形象識別系統(tǒng)在更名后會被大量替換，所以在更名之前，就應(yīng)當(dāng)依照公司將會的發(fā)展方向進(jìn)行鋼制。另外，企業(yè)文化的核心部分也就是企業(yè)精神上，即使新的企業(yè)文化對其會有顧及，也應(yīng)明確地做為日后重建企業(yè)文化的基礎(chǔ)，以免出現(xiàn)企業(yè)文化脫落的問題。另外，維系企業(yè)精神也有助于更名后員工對企業(yè)或公司的認(rèn)同，有助于其保有其對企業(yè)的信心。

您可能感興趣的：

必備！商標(biāo)注冊收獲的是企業(yè)文化的縮影

商標(biāo)注冊為企業(yè)文化增色

累積企業(yè)文化的沉淀,辦理商標(biāo)續(xù)展是關(guān)鍵

讓一代又一代的消費者熟知 商標(biāo)續(xù)展傳承企業(yè)文化