4月起 浙江省將停止“省著名商標(biāo)”使用

眾所周知，好的品牌商標(biāo)可以申請(qǐng)成為馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)。其中，馳名商標(biāo)以國別區(qū)分，主要由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。而著名商標(biāo)以省市區(qū)分，主要由省市工商局認(rèn)定。

多年以來，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)并行存在，*也已經(jīng)見怪不怪。但不久的將來，或許你再也看不到著名商標(biāo)了，因?yàn)橹虡?biāo)制度要被廢止了。

全國人大法工委于2017年11月2日發(fā)出《關(guān)于印發(fā)<對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見>的函》，要求對(duì)有關(guān)地方對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)予以清理，適時(shí)廢止。2017年11月30日，經(jīng)浙江省第十二屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四十五次會(huì)議通過，決定廢止《浙江省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》。而近期，浙江省工商行政管理局下發(fā)通知，明確表示從4月1日起，將停止“省著名商標(biāo)”用于商業(yè)活動(dòng)！

通知明確規(guī)定，自2018年4月1日起，全省各相關(guān)市場(chǎng)主體停止將“省著名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。不過，對(duì)“省著名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，在2018年3月31日前已進(jìn)入流通領(lǐng)域的，允許使用到2018年9月30日。

“省著名商標(biāo)”制度的廢止，背后有什么意義呢？

地方著名商標(biāo)由省市工商局認(rèn)定，是一種政府對(duì)企業(yè)品牌的特殊保護(hù)。在當(dāng)年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，這有利于扶持地方品牌發(fā)展，但如今隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改變，在操作過程中也開始產(chǎn)生了越來越多的問題。像利用政府公信力為品牌“背書”，有選擇性地支持，扭曲市場(chǎng)公平競爭關(guān)系等。

如今廢止著名商標(biāo)制度對(duì)于進(jìn)一步厘清政府與市場(chǎng)關(guān)系，避免政府“越位”、防范政府為企業(yè)“背書”，促進(jìn)地方市場(chǎng)良性競爭，建立統(tǒng)一的公平競爭的營商環(huán)境具有重要和積極意義。

那么，未來失去著名商標(biāo)制度保護(hù)的地方商標(biāo)品牌該何去何從呢？

如今國家正在大力推進(jìn)全面深化改革，企業(yè)品牌完全可以抓住商事制度改革和商標(biāo)便利化改革這一契機(jī)，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌的建設(shè)，符合馳名商標(biāo)案件申報(bào)條件的，積極申報(bào)，暫不符合條件的，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大宣傳，提升品牌地方知名度。畢竟，打鐵還需自身硬朗。

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