私營(yíng)企業(yè)名稱的命名藝術(shù)

一個(gè)私營(yíng)企業(yè)的誕生從她的名字開始，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)私營(yíng)企業(yè)也是從她的名字開始，可以說，命名是私營(yíng)企業(yè)邁向成功的*步。中外私營(yíng)企業(yè)大都重視私營(yíng)企業(yè)的命名。好的名字是命名者勞動(dòng)的智慧和結(jié)晶，是一種思想文化的體現(xiàn);好的名字能連結(jié)消費(fèi)者的心，喚起人們對(duì)精神生活和物質(zhì)生活的追求。廣東太陽神集團(tuán)商業(yè)公司的命名，堪稱杰出的典范?！疤枴笔菬崆?、智慧、勇敢、慈愛、健康、創(chuàng)造的象征，無論在東方或西方古老的話題中，都有的傳說。將“太陽神”作為私營(yíng)企業(yè)名稱，形象地體現(xiàn)出私營(yíng)企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì)，貼切地反映出私營(yíng)企業(yè)屬性及產(chǎn)品功能，并以其高昂的格調(diào)引起人們種種美好的聯(lián)想與追求。事實(shí)證明，“太陽神”給私營(yíng)企業(yè)帶來了好運(yùn)氣。私營(yíng)企業(yè)命名是一門藝術(shù)。作為藝術(shù)，則有其規(guī)律可循。下面，就來探討一下私營(yíng)企業(yè)命名藝術(shù)中創(chuàng)意和技巧問題。

命名創(chuàng)意 美國(guó)鋼鐵大王、哲學(xué)家安德魯·卡內(nèi)基曾說過：所有的成就在開始時(shí)都不過只是一個(gè)想法罷了。這個(gè)“想法”，就是我們今天所熱衷的“創(chuàng)意”一詞。如何進(jìn)行命名創(chuàng)意呢?首先，我們要從傳遞私營(yíng)企業(yè)信息的角度出發(fā)，表明私營(yíng)企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域或精神理念等。其次，是要充分考慮到公眾感受和市場(chǎng)效應(yīng)，是否能在消費(fèi)者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文詞義、譯音良好，以利于走向國(guó)際化。這里，將以筆者為廣東力臣國(guó)際廣告商業(yè)公司命名的事例，來說明如何進(jìn)行命名創(chuàng)意的。廣東力臣國(guó)際廣告商業(yè)公司的前身是廣東粵輕設(shè)計(jì)制作商業(yè)公司。

兩年前，因由單一的設(shè)計(jì)制作商業(yè)公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿痪C合性的廣告商業(yè)公司，于是重新命名便提到議事日程上來。筆者受托為其命名，根據(jù)商業(yè)公司總經(jīng)理的思路：新名稱應(yīng)能表達(dá)商業(yè)公司屹立于強(qiáng)者之林;中、英文詞義、語音相近，能為大眾迅速認(rèn)知和接受。就此，我提出了“力臣”這一命名方案?！傲Τ肌比∮⑽摹癗ATUER”之譯音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此來象征商業(yè)公司力求回歸大自然，以求達(dá)到“天人合一”的深層次廣告活動(dòng)觀念;二是從中文意義上看，“力臣”也可理解為一種來自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，則是一種*宏大的力量，是任何別的力量都無法相抗衡的，“力臣”則寓意商業(yè)公司在廣告業(yè)中的實(shí)力和地位?！傲Τ肌币幻粌H巧妙地體現(xiàn)出私營(yíng)企業(yè)的精神信念力當(dāng)廣告界的強(qiáng)者，而且迎合了消費(fèi)者追求找*好的、有實(shí)力的廣告商業(yè)公司;同時(shí)，“力臣”一名又達(dá)到了中、英文詞義、語音相近的效果?！傲Τ肌币幻媸篮螅芸炀腿〉昧松鐣?huì)大眾的認(rèn)同和好評(píng)，以至有不少人還以為這是一家由來已久的廣告司。

命名巧技 實(shí)際上就是選字擇詞的技巧。要選用*理想、*能體現(xiàn)命名創(chuàng)意的字詞，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的聽覺和視覺沖擊力，吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。

一、題材的選擇

以自然界的名詞或形容詞命名，例如：太陽神、金獅;以私營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的屬性命名，例如：康加美、養(yǎng)生堂;以數(shù)字代號(hào)命名，例如：999、壹加壹;以典故傳說命名，例如：五羊、紅豆;以姓氏、名字命名，例如：陳李濟(jì)、潘高壽;以地名命名，例如：廣州酒家、珠江水泥廠;以外語之語音、語意轉(zhuǎn)譯命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜萬哥;以英文字首組合命名，例如：TCL電子、IBM電腦;以英文字母拼音組合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高寶。

二、命名的要訣

根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)協(xié)會(huì)多年來研究，發(fā)現(xiàn)好的命名應(yīng)是：簡(jiǎn)潔，外文或英文字母結(jié)構(gòu)不宜過長(zhǎng)(*好不超過8個(gè)字，中文字不超過4個(gè)字);好念，即好發(fā)音、音調(diào)肯定、精確和明朗;好記，簡(jiǎn)單通俗、筆劃少的文字容易記憶;好聯(lián)想，能與私營(yíng)企業(yè)的身份、行為聯(lián)結(jié)起來;好寫，在文意相同的情況下，私營(yíng)企業(yè)名稱越短越占優(yōu)勢(shì)，筆劃越少越方便?！傲Τ肌钡拿?，以其“輕、薄、短、少“的優(yōu)勢(shì)，完全符合以上的要求。

國(guó)內(nèi)有些私營(yíng)企業(yè)在命名時(shí)，往往只求字義吉 利，筆 劃數(shù)吉祥，以期盼宏圖大展、大吉大利。然而，面對(duì)多元化的社會(huì)形態(tài)和眾多的同類私營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如果沒有客觀的理性的市場(chǎng)分析，以確立私營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)的區(qū)分和定位，卻采用不合時(shí)宜的命名，將會(huì)影響私營(yíng)企業(yè)形象的建立和私營(yíng)企業(yè)今后的成長(zhǎng)。俗話說得好：“好的開始，是成功的一半”。私營(yíng)企業(yè)家們，給你的私營(yíng)企業(yè)起個(gè)好的名字吧!

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