資深資產(chǎn)專家告訴你:如何避免落入商標(biāo)糾紛的大坑

商標(biāo)本是企業(yè)的無形資產(chǎn)，但是有不少初創(chuàng)公司卻栽在了商標(biāo)糾紛上，為什么這么說呢？商標(biāo)保護(hù)很重要，但是很多初創(chuàng)企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期往往會忽略了商標(biāo)，*后導(dǎo)致引起了商標(biāo)糾紛，今天小編就來告訴*商標(biāo)保護(hù)為什么那么重要，如何才能避免落入上商標(biāo)的大坑中。

商標(biāo)保護(hù)為什么重要？

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)型企業(yè)不比已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的大中型企業(yè)，即使因?yàn)樯虡?biāo)問題造成損失，也有能力快速補(bǔ)救，不至于全盤皆輸。相對于發(fā)展成熟的大中型企業(yè)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)陷入商標(biāo)糾紛這個(gè)大坑，付出的代價(jià)往往是慘痛的：

1、產(chǎn)品被迫下架。一旦企業(yè)被起訴商標(biāo)侵權(quán)，*直接的傷害往往是——產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前不能再上市售賣或上線使用。

2、更換品牌名稱會導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的品牌經(jīng)營功虧一簣。當(dāng)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)被坐實(shí)之后，*容易被想到的解決方式之一就是改名，然而更換名稱給企業(yè)的傷害是——長久以來在品牌形象上的投入打了水漂，還可能面臨著被消費(fèi)者或用戶質(zhì)疑信譽(yù)。

3、企業(yè)在商標(biāo)糾紛中敗訴之后，面臨的另一大傷害則是巨額賠款。侵權(quán)受害者索要賠款是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，而國家近年來也在?qiáng)調(diào)建立懲罰性賠償制度，商標(biāo)糾紛的賠償金額越來越大，輕則十幾萬，重則上百萬，這么多的賠償金對于還指望拉投資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，無疑是滅頂之災(zāi)。

有太多血淚案例證明了品牌從來無小事，商標(biāo)更是大事中的大事，一個(gè)疏忽大意，商標(biāo)引發(fā)的糾紛就能讓企業(yè)欲哭無淚。只有從一開始就謹(jǐn)小慎微，才能避開日后巨大的傷害。

企業(yè)如何避免落入商標(biāo)糾紛的大坑？

1、增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識，做好保密工作。

首先要意識到商標(biāo)是品牌建立的基礎(chǔ)，沒有商標(biāo)，一切免談，一定要先注冊商標(biāo)，再投入產(chǎn)品生產(chǎn)或業(yè)務(wù)開展。

其次，創(chuàng)業(yè)公司在推出新的商標(biāo)過程中，一定要做好保密措施，應(yīng)控制商標(biāo)名稱、設(shè)計(jì)圖樣的知情人范圍，避免公司內(nèi)部無關(guān)人員或者公司外部人員知曉，并要求核心員工、外部設(shè)計(jì)師等知情人員遵守保密義務(wù)，以防止商標(biāo)被別有用心者搶注。

2、商標(biāo)“全副武裝”后再上陣。

創(chuàng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品上線或業(yè)務(wù)開展之前，應(yīng)提前做好商標(biāo)的全面申請工作。此處的全面申請是指要搞清楚自己的產(chǎn)品或服務(wù)涉及哪些商標(biāo)申請類別、哪些是核心的商標(biāo)類別、是否需要多種元素組合的商標(biāo)、又需要在哪些國家申請等。

商標(biāo)申請類別上一定要全面，全面覆蓋公司現(xiàn)在和將來可能從事的業(yè)務(wù)類別，才能防止自己的品牌建立起名氣之后，卻被人打擦邊球，在一些自己忽略的商標(biāo)類別搶注商標(biāo)，為自己的品牌形象、商標(biāo)權(quán)益帶來威脅。

3、因時(shí)制宜，不同發(fā)展階段采用不同的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展，公司應(yīng)由保守的商標(biāo)申請策略轉(zhuǎn)為更為激進(jìn)的全面防御、四面出擊的申請策略。

首先，從商標(biāo)申請類別角度考慮，除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請。對商標(biāo)搶注進(jìn)行有效防御，防止品牌被稀釋。

其次，從商標(biāo)名稱考慮，創(chuàng)業(yè)公司除將商品和服務(wù)所使用的具體名稱申請商標(biāo)外，還應(yīng)將該等名稱的諧音、變形、各種外文翻譯等進(jìn)行保護(hù)性申請。

*后，創(chuàng)業(yè)公司除了在已開拓市場的國內(nèi)注冊商標(biāo)外，還應(yīng)在有著超前得想法，那就是提前申請國際商標(biāo)，為企業(yè)以后走向國際市場做基礎(chǔ)。

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