從哪方面可以去估計(jì)一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值

商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。

不管商標(biāo)所有人取得、保護(hù)、維持商標(biāo)專用權(quán)的費(fèi)用和提高商標(biāo)知名度的費(fèi)用是多少，如前所述，商標(biāo)的價(jià)值都可能是零。那么，商標(biāo)價(jià)值的由什么決定的呢?

評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的基本途徑：成本途徑、市場(chǎng)途徑和收益途徑。至于具體評(píng)估時(shí)，要采用哪種途徑(方法)，則要根據(jù)商標(biāo)特性、具體評(píng)估目的及要求等進(jìn)行確定。

成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標(biāo)的投入，來(lái)評(píng)價(jià)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評(píng)估商標(biāo)，可避免將商標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從整體資產(chǎn)或其他無(wú)形資產(chǎn)收益中“分離”出來(lái)的難題。但針對(duì)商標(biāo)這一特殊無(wú)形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點(diǎn)，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠(yuǎn)的商標(biāo)，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當(dāng)然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當(dāng)重新創(chuàng)建同樣一個(gè)商標(biāo)所需花費(fèi)，就是商標(biāo)的價(jià)值。該方法省去了對(duì)歷史成本的修正及在會(huì)計(jì)賬目中尋找商標(biāo)成本的麻煩。

市場(chǎng)途徑：商標(biāo)的交易市場(chǎng)可分為兩類：一個(gè)是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)，一個(gè)是商標(biāo)的許可市場(chǎng)。商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價(jià)格在一定條件下直接反映了商標(biāo)價(jià)值;商標(biāo)的許可是商標(biāo)使用權(quán)的讓渡，可分為獨(dú)占許可、排他許可和普通許可。同類商標(biāo)的許可價(jià)格在一定條件下，可作為其他可比商標(biāo)許可的參考。

市場(chǎng)途徑在應(yīng)用中存在幾個(gè)問(wèn)題：商標(biāo)的交易市場(chǎng)太小，且未發(fā)展成熟;商標(biāo)交易的可比性差，尤其是購(gòu)買價(jià)格常常不是針對(duì)商標(biāo)本身，而是購(gòu)買者考慮到使用它可能獲得收益的價(jià)值，這就是說(shuō)，對(duì)商標(biāo)交易而言，買方出價(jià)是很重要的影響因素;另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格通常是秘密的，即使公布的價(jià)格也不一定是真正的價(jià)格。

收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評(píng)估和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中被廣泛使用。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)質(zhì)上是源于其獲得未來(lái)收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻(xiàn)，因此，一般認(rèn)為評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)*可行的方法就是“收益途徑”。

對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，收益途徑從理論上說(shuō)是比較合理的方法。因?yàn)樯虡?biāo)之所以有價(jià)值，從根本上說(shuō)是由于商標(biāo)可以給其所有者或使用人帶來(lái)收益;從實(shí)踐上看，商標(biāo)評(píng)估采用收益途徑也較為可行，便于操作。

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