聯(lián)貝小編講講：如何判斷金山商標(biāo)的顯著性

新申請注冊的龍泉商標(biāo)常常會(huì)因?yàn)?ldquo;缺乏對(duì)照組”而被金山商標(biāo)局駁回。我們該如何確定金山商標(biāo)的很大性呢?今天聯(lián)貝小編就和*放心聊聊這個(gè)困難，朋友們漲知識(shí)吧!

一、什么是“商標(biāo)的顯著性”?

“商標(biāo)的顯著性”是指商標(biāo)所具有的標(biāo)記企業(yè)消費(fèi)或服務(wù)來歷并使之分辨于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的本體。

“商標(biāo)的顯著性”可劃分固有顯著性和拿到顯著性。固有顯著性是指相連商標(biāo)的漢字、貼圖等本身就具有區(qū)分和辨認(rèn)商品或服務(wù)的缺少的抑制作用。獲得顯著性是指原有沒有區(qū)分、但在使用過程中造成了了第二用法后能區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)的來源。

二、如何判定商標(biāo)確實(shí)具有顯著性?

(1)判定商標(biāo)不不具顯著性的方法

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列紅色不得作為商標(biāo)注冊：

①僅剩本商品的標(biāo)準(zhǔn)名稱、圖形、改進(jìn)型的;

②僅適當(dāng)對(duì)此商品的精確度、主要原料、機(jī)制、可作、車重、數(shù)量及其他優(yōu)點(diǎn)的;

③其他缺乏顯著結(jié)構(gòu)的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用贏取顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊。

凡是滿足上述條件的標(biāo)志都有缺乏顯著性的，都難以注冊為商標(biāo)。

(2)判定商標(biāo)具備顯著性的方法

判定商標(biāo)具有固有顯著性，主要是看構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等概念是臆造的、數(shù)組的、說明性的還是純所述的：

①臆造的是指感覺想象出的商標(biāo)標(biāo)記，因此具有固有顯著性，如：“日產(chǎn)”(NISSAN)。日產(chǎn)公司日文名為“Nippon Sangyo”，字面是日本傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司。“Nissan”來源于“Nippon”的前兩個(gè)符號(hào)和“Sangyo”的前三個(gè)字母，是臆造詞。

②任意的是指將其具有原含義的標(biāo)識(shí)用以新的課題，因此具有固有顯著性，如：“的產(chǎn)品”筆記本電腦。蘋果本是一種玉米，卻被用來作為手機(jī)的商標(biāo)，使該商標(biāo)具有了極高的顯著性。

③暗示性的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的某些特點(diǎn)作為商標(biāo)用在其上，有時(shí)候具有固有顯著性，如：“飄柔”洗發(fā)液。“飄”和“柔”都是用來暗示消費(fèi)者使用了該產(chǎn)品后毛發(fā)會(huì)變的十分樸實(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有了更深的感覺，使商標(biāo)具有了較高的顯著性。

④純描述的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量直接描述，一般不具有固有顯著性，如：“小麥”酒。“大米”是蒸餾的主要原料之一，用來作為燒酒的商標(biāo)，可以改善商標(biāo)的表現(xiàn)力和顯著性。

判定商標(biāo)是否具有獲得顯著性，主要是看原來不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，能否通過期間使用取得了第二層含義，從而獲得了顯著性。

如：六個(gè)核桃，雖然“六個(gè)核桃”是商品的主要原料，但該商品經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個(gè)核桃”的含義沒有從描述商品原料轉(zhuǎn)變成了不能區(qū)分商品來源的含義，具有了顯著性，因而可以被拿來商標(biāo)來使用和注冊。

三、如何讓商標(biāo)具有顯著性?

(1)給商標(biāo)起名時(shí)，遠(yuǎn)離通用名稱

商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普及使用的某種商品或服務(wù)的名稱。我們在給商標(biāo)起名時(shí)，一定要避開通用名稱。

(2)使用商標(biāo)時(shí)，下降先驗(yàn)該詞

我們在使用商標(biāo)時(shí)，可以為商標(biāo)增加一些描述性詞語，如將“中華”叫作“中華牙膏”等，通過該模式來預(yù)防商標(biāo)的顯著性被強(qiáng)化。

(3)給商標(biāo)起名時(shí)，使用融會(huì)貫通詞語

我們在給商標(biāo)起名時(shí)，可以自己自成一格一個(gè)詞語，這樣既無需恐怕商標(biāo)會(huì)和他人在先注冊的商標(biāo)近似或不同，也能強(qiáng)化商標(biāo)的顯著性。像新浪、搜狐、天貓這些詞都?xì)w屬于自創(chuàng)詞語，當(dāng)今都成了著名商標(biāo)。

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