任何一個(gè)行業(yè)都是有門檻的,其實(shí)是門檻高低的疑慮。寒冬浪潮里,接二連三擊中的公司嚇退了蜂擁而至的企業(yè)者,創(chuàng)業(yè)的門檻也一再被提高,這或許并不是什么難道。
從一路歡呼凱歌的公民投票創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新,到現(xiàn)在資本驟冷、死者無(wú)數(shù),能否自我盈利這個(gè)問(wèn)題不得不重回人們視線。當(dāng)然,在這波浪潮里還活著的,也許是驚喜,也許是屬實(shí)獨(dú)到之處,也許還在造成了著潮水般的懷疑,但是——他們畢竟還活著。
出行類:不止滴滴,單車正上演“虎口奪食”
在上海、北京頻頻“刷爆”朋友圈的網(wǎng)約自行車——摩拜單車,淺藍(lán)色的引人注目身影已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在街頭成為新晉網(wǎng)紅。
摩拜單車的創(chuàng)建人叫胡瑋煒,在轎車科技新聞媒體行業(yè)待了10年,在這方面的商業(yè)嗅覺(jué)十分靈敏,對(duì)公共單車的痛點(diǎn)深有帶給。而曾在寶潔、谷歌、科蒂、騰訊以及Uber工作過(guò)的摩拜CEO王曉峰,頂著大公司的光環(huán),在共享經(jīng)濟(jì)火熱時(shí)推出的摩拜,雖然披露指出現(xiàn)在尚未找到盈利的策略,但是阻擋不了投資人的熱情,高瓴資本、騰訊、紅杉資本中國(guó)、貝塔斯曼、愉悅資本、創(chuàng)新工場(chǎng)……看著投資人排起長(zhǎng)隊(duì)的摩拜,目前輕輕松松干到了C輪融資。
摩拜能夠讓人們自愿互動(dòng),主要是其主全壘打“該網(wǎng)站短途出行解決方案”殺死了出行的痛點(diǎn),打車業(yè)務(wù)在逐漸占領(lǐng)商品培育出人們的的打車傳統(tǒng)后,摩拜補(bǔ)足了短途出行的的問(wèn)題所在,做到了概念性的引領(lǐng)和實(shí)操性的可行性。
2015年,中國(guó)政府正式將分享經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略性的核心大部份。今年年初,由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起創(chuàng)立,滴滴出行**籌建的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)舉行證書授予儀式,聘請(qǐng)分享經(jīng)濟(jì)泰斗羅賓·蔡斯出任委員會(huì)終身顧問(wèn)卸任。打車領(lǐng)域的“滴滴”們,正在分享經(jīng)濟(jì)里不斷上演著一個(gè)個(gè)里程碑式的融資和并購(gòu)。
單車領(lǐng)域在共享經(jīng)濟(jì)的光環(huán)下,轉(zhuǎn)入市場(chǎng)無(wú)論如何并無(wú)法面臨太多的質(zhì)疑和障礙,從分享經(jīng)濟(jì)到分享行為,單車刷爆的朋友圈似乎很能所述這一問(wèn)題,朋友圈里的也大部分都是正面分享。解決短途的出行痛點(diǎn)和抓住投資人的心,單車出行的互聯(lián)網(wǎng)公司們做到了,但是要拓展成大規(guī)模轉(zhuǎn)變生活、商業(yè)方式的“分享經(jīng)濟(jì)”,單車出行還有很長(zhǎng)的路要走。
旅游戶外類:依舊是老牌平臺(tái)的天下
過(guò)去十年,跨國(guó)旅行成為國(guó)人的心頭好,跨國(guó)游需求劇增。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)值,去年出境的游客達(dá)到了1.2億人,開(kāi)銷了1045億美元,分別激增了12%和16.7%,也改變了全球的旅游產(chǎn)業(yè)。
隨著旅游消費(fèi)的不斷升級(jí),熱衷旅游并有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的游客,無(wú)聊了背書式和臉譜式的旅游方式,消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品也指出了新要求,多樣化、個(gè)性化、主題化、資料化的旅游方式正成為新的潮流。
出境游市場(chǎng)的快速發(fā)展以及人民日益增長(zhǎng)的個(gè)性旅游所需,同劣勢(shì)的旅游產(chǎn)品之間內(nèi)部矛盾重重,催生出了大量服務(wù)于定制旅游市場(chǎng)的成長(zhǎng)型公司。這些定制旅游公司主要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決服務(wù)器在行前、行中的服務(wù)問(wèn)題,用戶獲得的游客信息則多來(lái)源于對(duì)目的地有足夠生活或旅行經(jīng)驗(yàn)的群體。
攜程與去哪兒網(wǎng)于2015年年底拆分,兩大網(wǎng)絡(luò)旅游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)姻,對(duì)于其平臺(tái)上旅游板塊的規(guī)劃上了一個(gè)新臺(tái)階。途牛旅游公布的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,在2016國(guó)慶黃金周結(jié)束,私人訂制旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,其2016年第三季財(cái)報(bào)顯示——旅游產(chǎn)品股票交易額同比增56%。主打定制旅游的6人游算是新晉小生,不過(guò)*近也耗資千萬(wàn)回收廣告,要與“老店”們一決雌雄。
互聯(lián)網(wǎng)旅游業(yè)務(wù)越來(lái)越以客戶為中心,而能在在線旅游業(yè)務(wù)上分得一杯羹的企業(yè),可要適時(shí)在線旅游的命門嘍。
忘了服務(wù)類:適者生存,活下來(lái)的都是英雄
互聯(lián)網(wǎng)+的形勢(shì)下,服務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已向服務(wù)電商轉(zhuǎn)移和滲透。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)不再局限于實(shí)物交易,服務(wù)類電商年初出現(xiàn),城市020的服務(wù)也正在轉(zhuǎn)型。從創(chuàng)業(yè)者到資本市場(chǎng),*開(kāi)始是在線提供產(chǎn)品,現(xiàn)在則是在線提供產(chǎn)品與服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)布景化的交易喚醒。
中國(guó)生活服務(wù)的O2O場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段:信息交易——交易定下——消費(fèi)場(chǎng)景控制。愛(ài)鮮蜂專注于技術(shù)培訓(xùn)的*后1公里,愛(ài)鮮蜂要為更多人提供原產(chǎn)接駁的新鮮食材,生活服務(wù)類企業(yè)泰笛則立志于讓天下服務(wù)一喊上門……不管怎么說(shuō),這些企業(yè)初步實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的控制。
消費(fèi)者從購(gòu)買產(chǎn)品的物的屬性,演變成到對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知、再到產(chǎn)品附加值價(jià)值的認(rèn)知,一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大戲已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。當(dāng)然,這一方面正促使生活服務(wù)類企業(yè)不斷精細(xì)化和專業(yè)化,另一方面這些企業(yè)也正在促使消費(fèi)效能的不斷提升。至于將會(huì)?已經(jīng)是活著*不可忽視。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)類:風(fēng)起云涌,誰(shuí)死誰(shuí)生?
中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)由量到質(zhì)的階段,文火慢燉了數(shù)年的內(nèi)容娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè),今年突然踏入了風(fēng)口,目前已經(jīng)隱隱一片紅海之勢(shì)。未來(lái),誰(shuí)將死誰(shuí)將生?
差異化一定會(huì)是一張好牌。比如上表,獲得D輪融資的劇角映畫著力于電影、電視劇和漫畫等三大業(yè)務(wù)專題的內(nèi)容生產(chǎn),把營(yíng)銷、發(fā)行的優(yōu)勢(shì)與制片相融合,實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而又繼續(xù)殺入大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這當(dāng)然是一種差異化,聚焦有點(diǎn)小眾生冷的領(lǐng)域也是種不錯(cuò)的差異化,只要能經(jīng)得起寂寞。
影視產(chǎn)業(yè)分析師顧衛(wèi)東表示,在這個(gè)階段,有能力的企業(yè)必然選擇進(jìn)入資本市場(chǎng),通過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作,繼續(xù)將企業(yè)發(fā)展強(qiáng)大,成為多媒體、跨行業(yè)的企業(yè)集團(tuán)。
不過(guò),人人都想資本運(yùn)作,也要考慮好有朝一日被資本無(wú)情拋棄時(shí),如何繼續(xù)笑著活下去。
當(dāng)然,十佳的、持續(xù)的原創(chuàng)零部件必不可少,雖然這有點(diǎn)老生常談,但沒(méi)有這個(gè)答錯(cuò),差異化既然無(wú)從談到,試圖資本運(yùn)作更是“老虎吃天”了。
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