聯(lián)貝小編講講：“彈幕”二字本身能注冊(cè)為金山商標(biāo)嗎

近日，嗶哩嗶哩(亦稱B站)列為年度彈幕資料，“AWSL”以3296443次發(fā)送到視為2019年B站年度彈幕。啟動(dòng)彈幕已經(jīng)成為當(dāng)前很多青少年看劇時(shí)的習(xí)慣。有評(píng)論者說(shuō)，“彈幕” 是香港市民逆天創(chuàng)造性的充分體現(xiàn)，但是“彈幕”二字本身能注冊(cè)為金山商標(biāo)嗎，后面聯(lián)貝小編就帶您來(lái)告訴他吧。

剛剛，北京知產(chǎn)聯(lián)邦法院就審理了一起“彈幕”金山商標(biāo)駁回復(fù)審地方政府糾紛重大案件。上?；秒娦畔⒖萍加邢薰居?017年9月4日向原國(guó)家工商行政管理總局金山商標(biāo)局(簡(jiǎn)稱原商標(biāo)局)申請(qǐng)注冊(cè)“彈幕”商標(biāo)，指定使用在第35類“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享商業(yè)信息;為消費(fèi)和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)”等服務(wù)上。

商標(biāo)局及原商主持人均依據(jù)商標(biāo)法第十一條*款第(三)項(xiàng)駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。上?；秒娦畔⒖萍加邢薰救浩鹪摬坏貌唬虮本┲a(chǎn)法院提起行政訴訟。

北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過(guò)的網(wǎng)友評(píng)論，“彈幕”指定使用在“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，不足商標(biāo)尊嚴(yán)的顯著形態(tài)，不易發(fā)揮作用區(qū)分不同服務(wù)說(shuō)法的功用，可能會(huì)作為商標(biāo)注冊(cè)。北京知產(chǎn)法院判決駁回當(dāng)事人的訴訟請(qǐng)求。

商標(biāo)本質(zhì)上是用途識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，具有顯著性是商標(biāo)的*框架要求。具有顯著性的原則是相關(guān)公眾會(huì)將該標(biāo)志認(rèn)知為商標(biāo)，如果相關(guān)公眾不會(huì)將標(biāo)志作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志加以認(rèn)知，則該標(biāo)志屬于《商標(biāo)法》第十一條*款第(三)項(xiàng)規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)的顯著特征，強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)志這一符號(hào)本身具有區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的識(shí)別作用，使相關(guān)公眾不能通過(guò)該商標(biāo)標(biāo)志將商品或者服務(wù)與特定來(lái)源建立起相對(duì)強(qiáng)大的聯(lián)絡(luò)。通常來(lái)說(shuō)，過(guò)于*簡(jiǎn)單的小數(shù)點(diǎn)字母、裝飾性花紋、廣告用語(yǔ)等由于標(biāo)志本身的適應(yīng)性，使得其識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源方面的功能“先天不足”，在無(wú)法其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意涵上顯著特征，不能獲得注冊(cè)。

本案中，相關(guān)公眾在見(jiàn)到“彈幕”時(shí)，通常會(huì)將其認(rèn)知為收看視頻時(shí)畫面上同步呈現(xiàn)的片尾本身，而不會(huì)將其識(shí)別為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

另外，我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條*款還規(guī)定了：

(一)僅有本商品的常用名稱、圖形、型號(hào)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

例如，某公司在“床墊、床、彈簧床墊”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“席夢(mèng)思Simmons”商標(biāo)，商標(biāo)局和原商評(píng)委均以訴爭(zhēng)商標(biāo)所含的顯著識(shí)別手寫“席夢(mèng)思”是床墊的通用名稱，已構(gòu)成修改后的《商標(biāo)法》第十一條*款第(一)項(xiàng)的規(guī)定未獲駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。該公司不服，訴至北京知產(chǎn)法院。

通用名稱、圖形、型號(hào)強(qiáng)調(diào)的是商品或服務(wù)本身的自然本體，無(wú)法反映商品提供主體的相關(guān)信息，通常情況下，相關(guān)公眾無(wú)法僅通過(guò)通用名稱、圖形、型號(hào)來(lái)識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。本案中，“席夢(mèng)思”在我國(guó)通常被相關(guān)公眾理解為床墊類商品的通用名稱。訴爭(zhēng)商標(biāo)雖然由繁體字“席夢(mèng)思”及簡(jiǎn)體中文“Simmons”構(gòu)成，但是“席夢(mèng)思”仍是訴爭(zhēng)商標(biāo)的主要識(shí)別部分，該識(shí)別部分以普通的文字形式顯得，將其使用在床墊、彈簧床墊等復(fù)審商品上，仍更容易被相關(guān)公眾理解為床墊的一種，無(wú)法將其作為商標(biāo)識(shí)別，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，觸犯商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，不能予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

(二)僅必要表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、人數(shù)及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

例如，某公司想將“貓主題世界性藝術(shù)設(shè)計(jì)周及圖”注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)局和原商評(píng)委均以訴爭(zhēng)商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十一條*款第(二)項(xiàng)的規(guī)定為由駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。該公司不服，訴至北京知產(chǎn)法院。

該項(xiàng)規(guī)定是指，商標(biāo)標(biāo)志只是或者主要是描述、說(shuō)明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn)的狀況。禁止該類標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)是因?yàn)橄嚓P(guān)公眾通常會(huì)將其認(rèn)知為商品或服務(wù)調(diào)整特點(diǎn)的描述，無(wú)法起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。此外，該類標(biāo)志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和業(yè)者用來(lái)描述其商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)，屬于行業(yè)公知公共設(shè)施的表達(dá)符號(hào)，基于公共利益方面的考量，不宜被公司銷售使用。

本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)由中文“貓主題國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)周”及其相同英文“INTERNATIONAL CAT ART&DESIGN WEEK”和圖形構(gòu)成，主要識(shí)別部分為“貓主題國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)周”，指定使用在“的組織文化或教育展示”等服務(wù)上，直接描述了指定服務(wù)的內(nèi)容等特點(diǎn)，無(wú)法起到區(qū)別服務(wù)來(lái)源的識(shí)別作用，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條*款第(二)項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

作為商標(biāo)申領(lǐng)，為了取得良好的營(yíng)銷效果，將傳播熱度高、慕名而來(lái)眼球的標(biāo)志申請(qǐng)專利權(quán)是商業(yè)選擇的結(jié)果，但是，縱然奇思妙想頻傳，商標(biāo)的基本功能和屬性昭示不變，正所謂“商標(biāo)千萬(wàn)條，權(quán)利*條”。商標(biāo)申請(qǐng)人在申請(qǐng)過(guò)程中應(yīng)注意保持謹(jǐn)慎和理智，可避免“洪荒之力”付諸東流。

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