根據(jù)我國《商標(biāo)法》,商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得,而申請商標(biāo)注冊,又采用申請在先原則,即對一個未注冊商標(biāo)來講,誰先申請注冊,該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此,不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久,如果它沒有將該商標(biāo)注冊,那么,只要別人將該商標(biāo)申請注冊,商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。未注冊商標(biāo)的再一個弱點,就是未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似,從而發(fā)生侵權(quán)行為。侵權(quán)行為,就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。
商標(biāo)是一個企業(yè)的形象象征,在企業(yè)日益發(fā)展成熟中,它作為企業(yè)的無形資產(chǎn),在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。商標(biāo)注冊,不僅保護自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展,也能有力阻止那些仿冒者,以合法的手段保護自己的經(jīng)濟利益。一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊,最致命的弱點是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。
商標(biāo)的作用
1. 資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額,而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況,間接反映出消費者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
2. 企業(yè)信譽的載體
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志,更是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征,企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。
3. 企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物,通過第三方評估確認企業(yè)商標(biāo)價值,銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式,為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的貸款。
4. 品牌糾紛中的盾牌
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌,誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人,注冊商標(biāo),享有專用權(quán),不但可以保護自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害,在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
5. 消費者眼中的識別碼
利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù),言簡意賅、醒目突出、便于記憶,給消費者留下深刻印象,以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望,從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。
6. 市場中的通行證
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓,而企業(yè)品牌形象的建立,是企業(yè)為之奮斗的核心。只有申請注冊商標(biāo)的商品,才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市,或入駐電商平臺。
7. 商戰(zhàn)中的旗幟
戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神,沖鋒陷陣的精神動力。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征,也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
8. 員工的勛章
好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認知、接受的程度,員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說,品牌說到底是一種關(guān)系,品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。
據(jù)統(tǒng)計,我國商標(biāo)申請量,逐年遞增,在資源有限的情況下,隨著商標(biāo)申請量的不斷增加,出現(xiàn)同日申請相同或近似商標(biāo)使用在同一產(chǎn)品、服務(wù)或類似商品、服務(wù)的機率越來越大。
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