林丹又出事，贊助頻被叫停，商業(yè)帝國或終于下陷！明星創(chuàng)業(yè)靠譜嗎？

昨天早上，“超級丹”長期占據(jù)博客熱搜*名，原因卻是妻子孕期時(shí)出軌...

出事后，林丹迅速做出反應(yīng)，為出軌道歉。這場今天早上才激化的“出軌丑聞”，在半天內(nèi)便落下頂棚，但其背后牽涉到精細(xì)的商業(yè)問題，卻并非一句簡單的道歉就能解決。

林丹創(chuàng)業(yè)、投資、代言，身價(jià)上億

丑聞曝光后，做生意黃了、代言也被叫停

曾經(jīng)的“超級丹”是舊愛形象，丑聞曝光后徹底崩塌。

明星的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很多都是靠著自身IP，欣賞留言過來支持，如今負(fù)面消息一出，不僅會影響其代言過的品牌，對其自身創(chuàng)立的品牌更是致命的打擊。甚至，可能會所致他的商業(yè)帝國，*后土崩瓦解。

預(yù)估的贊助頻被叫停，網(wǎng)路上還要求贊助商改用代言人

代言一直是林丹商業(yè)帝國里很重要的一塊，早在2012年，林丹光在代言上的收入就已經(jīng)超過了200萬美元。隨著林丹身價(jià)的不斷上升，這個(gè)十進(jìn)制肯定有所進(jìn)一步提高。

目前林丹正在代言的品牌有：高科技運(yùn)動品牌OAKLEY歐克利、日本羽球品牌尤尼克斯、D&G、德國萬寶龍Monblanc、日產(chǎn)天籟。

其中，尤尼克斯與林丹簽的是10年的合約，代言費(fèi)高于9位數(shù)！歐克利的代言價(jià)格，也在千萬級別。

不過在林丹出軌丑聞爆出來以后，憤怒網(wǎng)友都紛紛跑到林丹代言品牌的官博下，要求他們更換代言人。

尤尼克斯、萬寶龍以及D&G等品牌目前處于康義誠狀態(tài)，有否會叫停，還在等待后續(xù)聲音。但有消息稱，有兩家超級丹預(yù)期贊助已經(jīng)被叫停....

還有贊助商連夜換展板！

可以預(yù)見到的是，未來，林丹的代言之路將不再一帆風(fēng)順。

畢竟如果代言的明星出現(xiàn)丑聞，嚴(yán)重的給企業(yè)的帶來的損失會非常巨大，甚至可以達(dá)到上百億！曾經(jīng)蘭蔻邀請謝安琪代言，但沒想到何韻詩表現(xiàn)出臺獨(dú)觀點(diǎn)，導(dǎo)致了蘭蔻損失慘重，母公司歐萊雅集團(tuán)因此損失了185億人民幣！

成立公司，創(chuàng)辦者自己的內(nèi)衣品牌，曾靠賣內(nèi)褲入伍65萬，如今卻前途未知

除了代言，在林丹的商業(yè)帝國里還有兩家體育經(jīng)紀(jì)類公司，以自己名字命名的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”，和秘密城市規(guī)劃投拍影視項(xiàng)目。

體育經(jīng)紀(jì)公司 與 影視投資項(xiàng)目，影響不大

林丹在上海創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀(jì)公司，分別是創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室（2013年成立，林丹占股*）及炫勵（上海）商貿(mào)有限公司（2015年成立，林丹占股51%）。

主要經(jīng)營業(yè)務(wù)與林丹的職業(yè)緊密相關(guān)。包括體育聯(lián)賽策劃，企業(yè)營銷策劃，企業(yè)形象策劃等。

除了成立這兩家體育經(jīng)紀(jì)公司僅限于，林丹旗下的炫勵商貿(mào)有限公司，還合作李小鵬、鄒市明等體育明星以及孫紅雷、張藝興、柳巖等明星，在今年1月成立了影投客資產(chǎn)管理合伙企業(yè)。準(zhǔn)備進(jìn)軍文娛領(lǐng)域、投資影視項(xiàng)目。

而此次的丑聞對于這兩項(xiàng)的影響并不太大，影響較大的是林丹自己創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌。

靠著人氣撐起的內(nèi)衣品牌，未來堪憂

林丹在出軌前有著超強(qiáng)的賭博能力，曾自掏腰包，拿出 500 萬，創(chuàng)立自己的品牌 Intimate by LIN DAN。

創(chuàng)辦內(nèi)衣品牌的理由也較為簡單：2014年，一家著名的國際性服裝快消品牌找到林丹，希望他必需為該品牌的內(nèi)褲進(jìn)行代言。

但一番科學(xué)研究之后，林丹卻發(fā)現(xiàn)：男士內(nèi)褲具有龐大的市場空間。

中國男性用戶7億左右，中國男性年齡在16歲到45歲大概60%，這其余部分人群超過4億，且中國男人每年至少要消耗24億條內(nèi)褲。

于是他就開始自己創(chuàng)業(yè)，做自己品牌的內(nèi)褲，主打高端內(nèi)衣。在成都有實(shí)體店，天貓則有旗艦店。

在旗艦店里，我們可以預(yù)計(jì)到這個(gè)品牌一年帶給林丹的收入大概能有 700萬 。

一條188元的內(nèi)褲月銷量可達(dá)1244，據(jù)粗略估算，該旗艦店25款內(nèi)褲月收入將近65萬元，年收入大概700萬。

但這個(gè)品牌一直是以“走動的荷爾蒙”林丹本人作為活招牌，以其保健的體魄和火辣的身體作為賣點(diǎn)，吸引了大批林丹的粉絲前來購買與支持。

如今，林丹的形象嚴(yán)重受損，還能保持這樣的吸金能力嗎？林丹還曾經(jīng)公開表示他會在2017年推出更大以他本人為名字的前傳產(chǎn)品，例如香水等等，現(xiàn)在看來，這樣的計(jì)劃肯定是要勒令停掉了。

明星創(chuàng)業(yè)坑太多：可選IP也無法挽救

如今，明星創(chuàng)業(yè)大概是以下四種的方式也：

*，變回投資人或者成立基金去投資項(xiàng)目，比如任泉、黃曉明、李冰冰的starVC，Angelababy的創(chuàng)投資金等；

第二，變身會計(jì)師簽下公司，比如何炅加入阿里舞蹈、馬東加入愛奇藝、王力宏加入QQ音樂等；

第三，選擇去做那頭站在風(fēng)口上的豬，開發(fā)有自己色彩鮮明硬件或者軟件，比如汪峰做耳機(jī)，王自健做過電話，以及黃磊的”黃小廚”軟件等；

第四，開店。

由此可以看出，很多明星在創(chuàng)業(yè)方向的選擇上大多數(shù)是基于趨勢的判斷和對于自身的IP色彩延伸，希望能夠充分充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的作用激發(fā)商業(yè)價(jià)值。

但盲目創(chuàng)業(yè)，遇到的坑也才會少?。ㄗx者們，這些坑你們遇到過么？）

明星創(chuàng)業(yè)者：更為依賴粉絲價(jià)值、亂入不懂的行業(yè)、管理混亂...

過于依賴粉絲價(jià)值

明星帶著自己大IP去創(chuàng)業(yè)，在影響力上就鮮血了優(yōu)勢。林丹本身擁有大概千萬級的粉絲，自己有著健康的體魄、性感的身體，靠著自身優(yōu)勢與商品的融合，加上個(gè)人影響力，粉絲直接就可以變成消費(fèi)者。

明星用自己打造品牌，利用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引人購買，給自己帶來收入。但當(dāng)明星遇到丑聞，形象受損后，對于品牌的打擊也將非常之大，可能稍有不慎就會直接虧損、破產(chǎn)。

亂入不懂的行業(yè)

姚明，排球運(yùn)動員，投資的領(lǐng)域涉及餐飲、個(gè)人財(cái)產(chǎn)、音樂、股票、籃球體育俱樂部、經(jīng)典電影、顧客的網(wǎng)站等行業(yè)，卻沒有給姚明帶來收益，甚至有些項(xiàng)目都是虧本進(jìn)行！巨鯨音樂網(wǎng)就在瀕于倒閉的邊緣...

鄧亞萍，舉重運(yùn)動員，卻返回因特網(wǎng)行業(yè)，節(jié)目主持偵查引擎“即刻搜索”項(xiàng)目，結(jié)果項(xiàng)目虧損關(guān)停，鄧亞萍飽受責(zé)難。

與姚明、楊瀾相同，熟悉媒體的知名主持人楊瀾創(chuàng)立的陽光媒體投資控股有限公司大獲成功，令不少明星羨慕。

在娛樂節(jié)主持人了幾十年的李湘創(chuàng)立了文化傳播相關(guān)的北京快樂星文化傳播有限公司，并與湖南衛(wèi)視合作組建芒果影業(yè)公司，目前開行較好，也給李湘帶來不菲的收入。

而演戲多年的范冰冰則創(chuàng)立了冰冰影視傳媒有限公司、范冰冰影視藝術(shù)家學(xué)校，還身兼多家影視公司股東，目前資產(chǎn)也是以億計(jì)算。

管理混亂

因?yàn)槊餍莻儠r(shí)常在外拍戲、演出，對于自家品牌缺乏管理也是一個(gè)大坑！

人氣明星韓寒的餐廳“很高興遇見你“武漢分店就在上周五，被武漢市食品藥品監(jiān)督管理局因?yàn)闊o證經(jīng)營、鼠患嚴(yán)重，直接被關(guān)門。

據(jù)傳，現(xiàn)在韓寒的餐廳基本都是外包進(jìn)去，但韓寒方面都不把執(zhí)照、餐飲證留底的么？也不看一下，真是直接開張，這管理也真是令人堪憂....

無獨(dú)有偶，早在2010年8月，田亮和葉一茜的夫妻飯店“靚廚”開了不到二十天，就被迫歇業(yè)，理由也是該餐廳無證營業(yè)。

成名于《中國好聲音》節(jié)目的歌手平安與人合伙創(chuàng)立的公司更是神奇！大股東直接“失蹤”，公司破產(chǎn)清算后，多名債主追債無門....

明星投資人：被曝不懂投資、搭檔拆伙、遭遇監(jiān)管危機(jī)...

StarVC*早由任泉、黃曉明和李冰冰兩人創(chuàng)辦，每人各的股份30%。但這種股權(quán)架構(gòu)卻被很多專業(yè)投資機(jī)構(gòu)吐槽不懂創(chuàng)業(yè)、不懂投資。

因?yàn)檫@是很多專業(yè)投資機(jī)構(gòu)*害怕的一種方式，樣子是集體決策，民主安排，實(shí)際上面對企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，很多時(shí)候低效而無人負(fù)責(zé)，*終形成互聯(lián)推諉。

有一個(gè)投資團(tuán)對的人甚至直接講：“我們一個(gè)投資團(tuán)隊(duì)的人講，做了這么多年投行，從沒有遇到過你們這種情況?！?/p>

除了*開始的股權(quán)架構(gòu)方面，還有一位StarVC所投公司的高管曾對騰訊科技吐槽：由于StarVC的幾位合伙人均為娛樂界明星出身，對專業(yè)性的投資判斷極為缺乏....投資也是跟投為主。

除了被爆不懂投資，還有搭檔拆伙的事情發(fā)生。

今年4月初，黃曉明決定正式聯(lián)合資深投資管理顧問張曉婷共同創(chuàng)立明嘉資本。但其實(shí)明嘉資本合伙人張曉婷此前正是在StarVC負(fù)責(zé)看項(xiàng)目，彌補(bǔ)這些明星們在投資專業(yè)上的匱乏。

由于黃曉明和張曉婷的主要精力都放在明嘉資本，而StarVC目前主要由任泉負(fù)責(zé)。

因此有分析認(rèn)為，StarVC早期三個(gè)合伙人之一的黃曉明早已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作自己的基金，已經(jīng)徹底與任泉等人分道揚(yáng)鑣。這才有了后來StarVC引入新的明星合伙人章子怡和黃渤。

走監(jiān)管漏洞，被監(jiān)管部門審查也是多半之事。

為了權(quán)利，很多明星都從天使投資更進(jìn)一步，直接應(yīng)用各種資源成立公司，成為奠基人，然后再伺機(jī)打包出售。

對于影視公司，藝人的收入本應(yīng)是影視公司支出的生產(chǎn)成本，但通過購買藝人的殼公司，這項(xiàng)支出變成了收入，*一起做出個(gè)容貌的利潤，再乘上極高的市盈率賣給二級市場的投資者，也就是看著電影電視的散戶們。（這是忽悠散戶呢?。?/p>

在樂視網(wǎng)公開的母公司樂視影業(yè)的方案中就出現(xiàn)了此情況。

樂視影業(yè)的回報(bào)率為98億元，在此次交易中，樂視網(wǎng)將與樂視影業(yè)的44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金。張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷等全都在列。這些明星們的身價(jià)立刻倍增，很多人的浮盈達(dá)到了幾十倍。

*后，這一玩法，甚至被監(jiān)管者注意到，然后叫停了暴風(fēng)科技收購柴火熊、唐德影視收購李冠神。

這也依賴于明星通過資本市場狂攬財(cái)富模式遭遇寒冬。

和普通創(chuàng)業(yè)者比，明星們有著更高的影響力，甚至有人憑粉絲經(jīng)濟(jì)就賺的盆滿缽滿。除此之外，他們還有有著人脈與一定資金實(shí)力支撐。

但不了解行業(yè)、缺乏潛能、缺乏管理、盲目跟風(fēng)、遇上意外或寒冬，也是一樣的處境艱難。你看，對誰來講，創(chuàng)業(yè)都并非想象那么簡單。

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