商標(biāo)的價(jià)值，周杰倫代言的德爾惠 代表了我整個(gè)青春

相信不少80后和90后，都還記得周杰倫的那一句“德爾惠，onmyway”？周杰倫的這句經(jīng)典廣告語(yǔ)成就了德爾惠，然而這個(gè)品牌卻沒能支撐過這個(gè)冬天。

*新消息顯示，目前德爾惠欠債6.36億元，廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè)。聯(lián)貝財(cái)務(wù)了解到，1990年，德爾惠創(chuàng)始人丁明亮在晉江注冊(cè)了德爾惠商標(biāo)，2002年，德爾惠在晉江成立了*個(gè)研發(fā)中心，當(dāng)年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。2003年，德爾惠以兩年1000萬(wàn)的天價(jià)聘請(qǐng)周杰倫成為了品牌代言人，此舉震驚了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋界，而在這一年，德爾惠銷售額暴漲46.5%。據(jù)媒體報(bào)道，*高峰時(shí)德爾惠在全國(guó)擁有4000多家門店。

不過好景不長(zhǎng)，隨著2011年創(chuàng)始人丁明亮去世、公司上市失敗、以及體育品牌行業(yè)寒冬的來(lái)臨，德爾惠很快就從*走向低谷。2017年，元?dú)獯髠牡聽柣輰⑵放剖跈?quán)給了凱天體育用品有限公司。現(xiàn)在德爾惠官網(wǎng)仍然可以正常顯示，但有人撥打400電話卻提示不存在，不過德爾惠在天貓的旗艦店仍然在正常經(jīng)營(yíng)，德爾惠工作人員表示，德爾惠雖然已經(jīng)停業(yè)，但是品牌已經(jīng)全部變更給凱天體育用品有限公司。

德爾惠雖然在經(jīng)營(yíng)上沒有很出彩的業(yè)績(jī)，但畢竟是經(jīng)營(yíng)十幾年的老品牌，知名度仍然不是新成立的公司可以比擬的，凱天體育收購(gòu)德爾惠估計(jì)也正是看中了品牌商標(biāo)的價(jià)值。對(duì)此，聯(lián)貝財(cái)務(wù)專家表示，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是用來(lái)辨別特定商品或者勞務(wù)的標(biāo)記，也可以理解為企業(yè)的商業(yè)標(biāo)志，就好比提及“對(duì)勾”就自然聯(lián)想到Nike，出現(xiàn)三葉草的標(biāo)志就意味著Adidas一樣。而德爾惠，在當(dāng)下80、90后心中還是有很深刻的烙印的。

雖然德爾惠*終慘遭停產(chǎn)，不過好在這個(gè)品牌上商標(biāo)沒有消失，這個(gè)事件也從側(cè)面印證了商標(biāo)的強(qiáng)大能量?！捌髽I(yè)的品牌商標(biāo)是非常有價(jià)值的，無(wú)論是公司成立之初，還是公司風(fēng)頭正盛時(shí)，都應(yīng)該重視商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)之后，可謂好處多多，首先，商標(biāo)注冊(cè)人擁有了此商標(biāo)的專用權(quán)，并受法律保護(hù)；其次，通過商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)；再次，商標(biāo)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，擁有可評(píng)估的價(jià)值；*后，商標(biāo)通過轉(zhuǎn)讓許可給他人使用，可以換得豐厚的回饋?！甭?lián)貝財(cái)務(wù)專家表示。

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